انواع تبلیغات محیطی یکی از قدیمی ترین و در عین حال تاثیرگذارترین روش های بازاریابی است که همچنان جایگاه خود را حفظ کرده است. تحقیقات نشان می دهد بخش زیادی از مردم وقتی در حال رانندگی یا قدم زدن هستند، با دیدن این تبلیغات تصمیم به خرید می گیرند. دلیلش روشن است؛ افراد زمان زیادی از روز را بیرون از خانه سپری می کنند و ناخودآگاه در معرض پیام های تبلیغاتی قرار می گیرند. در ادامه به بررسی روش های مختلف این شیوه می پردازیم.
تبلیغات محیطی چیست؟
انواع تبلیغات محیطی به هر نوع پیام تبلیغاتی گفته می شود که بیرون از فضای خانه و در مکان های عمومی در معرض دید یا شنیدن افراد قرار گیرد. این شیوه معمولا با عنوان OOHAdvertising یا همان Out-Of-HomeAdvertising شناخته می شود. هدف آن، جلب توجه گسترده مردم در زمانی است که در حال رفت وآمد، رانندگی یا گذراندن وقت در محیط های شهری هستند.
در این روش برندها پیش از رسیدن مشتری به فروشگاه یا نقطه خرید، نام و تصویر خود را در ذهن او ثبت می کنند. به همین دلیل، تبلیغات محیطی خلاقانه می تواند تأثیر عمیق تری بر مخاطب بگذارد و حتی مسیر تصمیم گیری او را تغییر دهد.
معرفی انواع تبلیغات محیطی
در ادامه به معرفی انواع تبلیغات محیطی می پردازیم که هرکدام با توجه به موقعیت، ابزار و میزان خلاقیت، می توانند تاثیر متفاوتی بر مخاطب داشته باشند:
تبلیغات بیلبورد
بیلبوردها شناخته شده ترین سازه تبلیغاتی در سطح شهر هستند که در ابعاد بزرگ و معمولا با نورپردازی مناسب اجرا می شوند. این تبلیغات در حاشیه بزرگراه ها، آزادراه ها و میادین شهری نصب می شوند و به دلیل دیده شدن توسط حجم گسترده ای از مردم، بسیار محبوب هستند. بیلبوردها می توانند ثابت باشند، دیجیتال با نمایشگر LED یا ترکیبی از چاپ و نمایشگر متحرک. بیلبوردها از نظر نفوذ بر ذهن مشتری جایگاه ویژه ای در میان انواع تبلیغات محیطی دارند.
تبلیغات استرابورد
استرابوردها ابعاد کوچک تری نسبت به بیلبورد دارند اما به دلیل پراکندگی بالا در سطح شهر بسیار پرکاربرد هستند. این سازه ها معمولا در پیاده روها، خیابان های اصلی و چهارراه ها نصب می شوند و هزینه پایین تری دارند. بسیاری از کسب وکارها از استرابورد برای رساندن سریع پیام تبلیغاتی خود استفاده می کنند. این روش یکی از ساده ترین نمونه های تبلیغات محیطی شهرداری است که به طور گسترده در دسترس برندها قرار دارد.
تبلیغات عرشه پل
پل های عابر پیاده و پل های هوایی مکان مناسبی برای نصب تابلوهای تبلیغاتی هستند. این فضاها به دلیل دید مستقیم رانندگان و عابران در مناطق پرتردد شهری، بازدهی بالایی دارند. تبلیغات روی عرشه پل می تواند به شکل پوستر چاپی یا نمایشگر دیجیتال باشد.
تبلیغات لمپوست
لمپوست ها تابلوهای عمودی هستند که معمولا روی تیرهای چراغ برق یا میله های مخصوص در بلوارها نصب می شوند. این سازه ها ابعاد کوچکتری دارند اما به دلیل تکرار و پراکندگی بالا، توجه زیادی جلب می کنند. مقاومت در برابر شرایط آب وهوایی و هزینه کمتر از دلایل محبوبیت این روش است. در دسته بندی انواع تبلیغات محیطی، لمپوست به ویژه برای کسب وکارهای محلی کاربردی محسوب می شود.
تبلیغات های بورد
های بوردها تابلوهای بزرگ هستند که در مناطق پررفت وآمد نصب می شوند. این سازه ها بیشتر در نقاطی که امکان نصب بیلبورد محدود است، به کار می روند. به دلیل اندازه و جایگاه استراتژیک، معمولاً برندهای بزرگ برای معرفی محصولات جدید از این روش استفاده می کنند.
تبلیغات برایت بورد
برایت بوردها سازه هایی مجهز به سیستم نورپردازی داخلی هستند. همین ویژگی باعث می شود در شب هم کاملا قابل مشاهده باشند. برایت بوردها در مکان های پرجمعیت و پرتردد، مثل خیابان های اصلی، نصب می شوند. استفاده از این سازه ها برای برندهایی که می خواهند شبانه روز در معرض دید مخاطب باشند، گزینه ای موثر است.
تبلیغات لایت باکس
لایت باکس یا لایت بورد به دلیل نورپردازی داخلی جذابیت بالایی دارند. این تابلوها می توانند در فضای داخلی مراکز خرید یا در محیط بیرونی خیابان ها نصب شوند. در بسیاری از شهرها، تلویزیون شهری در کنار لایت باکس ها به عنوان مکمل استفاده می شود تا پیام تبلیغاتی به شکل جذاب تر منتقل شود. لایت باکس ها به دلیل شفافیت و وضوح، توجه زیادی جلب می کنند.
تبلیغات سازه های بادی
سازه های بادی مثل بالن ها و بیلبوردهای بادی در نمایشگاه ها، جشنواره ها یا رویدادهای بزرگ نصب می شوند. به دلیل ابعاد بزرگ و ظاهر غیرمعمول، این تبلیغات به سرعت توجه مخاطبان را جلب می کنند. برندها معمولا برای معرفی کمپین های کوتاه مدت یا مناسبتی از این نوع استفاده می کنند.
تبلیغات پنل شیشه ای CLB
این نوع تابلوها در سطح پیاده روها و معابر پرتردد نصب می شوند. پنل های شیشه ای به دلیل ارتفاع پایین، ارتباط نزدیک تری با مخاطب برقرار می کنند و هزینه مناسبی هم دارند. بسیاری از کسب وکارهای کوچک و متوسط برای دیده شدن در سطح شهر از این روش بهره می برند.
تبلیغات ترانزیت
ترانزیت به تبلیغات روی وسایل نقلیه عمومی مثل اتوبوس، تاکسی، مترو یا حتی قطار گفته می شود. این نوع تبلیغات به دلیل تحرک بالا، پیام برند را در سطح گسترده ای از شهر به نمایش می گذارد. استفاده از رنگ های جذاب و طراحی خلاقانه باعث می شود تبلیغات ترانزیت یکی از بهترین نمونه های تبلیغات محیطی خلاقانه باشد.
تبلیغات در نقطه فروش
این تبلیغات معمولا در فروشگاه ها یا مراکز خرید اجرا می شوند. هدف اصلی، تحریک مشتری به خرید لحظه ای است. استفاده از استندها، کانترهای سمپلینگ یا پوسترهای کوچک نمونه های رایج آن هستند. این روش به ویژه برای معرفی محصولات تازه یا ارائه تخفیف ها کاربرد دارد.
تبلیغات مبلمان خیابانی
در این دسته، پیام های تبلیغاتی روی نیمکت ها، ایستگاه های اتوبوس یا کیوسک ها نصب می شوند. این نوع تبلیغات به دلیل قرار گرفتن در محیط شهری و در دسترس بودن برای عموم مردم، بازدهی مناسبی دارد.تبلیغات محیطی شهرداری معمولاً بخش بزرگی از این سازه ها را در اختیار برندها قرار می دهد.
تبلیغات ساختمانی
در تبلیغات ساختمانی از دیوارها یا نمای ساختمان ها برای نصب محتوای تبلیغاتی استفاده می شود. این روش می تواند شامل گرافیک دیواری، داربست های تبلیغاتی یا روکش های بزرگ ساختمانی باشد. به دلیل ابعاد وسیع، این تبلیغات بیشتر برای برندهای شناخته شده و کمپین های پرهزینه به کار می رود.
تبلیغات در مراکز خرید
مراکز خرید به دلیل تجمع زیاد مشتریان، مکان مهمی برای تبلیغات هستند. لایت باکس ها، استندهای چاپی و کانترهای معرفی محصول در این فضاها کاربرد دارند. برندها با این روش می توانند در لحظه تصمیم گیری مشتری، بیشترین تاثیر را بگذارند.
تبلیغات در پمپ بنزین
پمپ بنزین ها به دلیل رفت وآمد زیاد رانندگان، محل مناسبی برای تبلیغات هستند. از استرابوردها، سایه بان ها یا لایت باکس ها برای نمایش پیام برند استفاده می شود. این روش به ویژه برای کسب وکارهایی که خدمات یا محصولات مرتبط با خودرو دارند بسیار مؤثر است.
تبلیغات در ایستگاه مترو
ایستگاه های مترو به دلیل حجم بالای مسافران روزانه، فضای بسیار ارزشمندی برای تبلیغات هستند. لایت باکس ها، بنرها و تلویزیون های داخل واگن نمونه های رایج این شیوه هستند. این فضاها به برندها اجازه می دهند پیام خود را در زمانی منتقل کنند که افراد وقت بیشتری برای مشاهده دارند. به طور کلی تبلیغات در ایستگاه مترو می تواند یکی از بهترین تبلیغات محیطی شهرداری باشد.
تبلیغات محیطی خلاقانه
خلاقیت در تبلیغات یعنی متمایز بودن در میان انبوه پیام های تبلیغاتی.تبلیغات محیطی خلاقانه باید سه ویژگی اصلی داشته باشد: ارتباط عاطفی با مخاطب، تناسب با برند و تازگی در ایده. این روش می تواند یک بیلبورد متفاوت، سازه تعاملی یا حتی ترکیب تکنولوژی با تبلیغات سنتی باشد. برندهایی که خلاقیت را در اولویت قرار می دهند، بیش از دیگران در ذهن مشتری ماندگار می شوند.
نتیجه گیری
انواع تبلیغات محیطی یکی از روش های تأثیرگذار بازاریابی است که با تنوعی از بیلبورد، استرابورد، لایت باکس و تلویزیون شهری، می تواند برندها را در معرض دید میلیون ها نفر قرار دهد. انتخاب درست این ابزارها باعث ماندگاری نام برند در ذهن مخاطب می شود. برای اجرای حرفه ای و مدرن این تبلیغات، ای اس آی لایت بهترین گزینه است. این مجموعه در زمینه فروش ویدئو وال، اجاره و فروش تلویزیون شهری و تابلو روان پیشگام بوده و بزرگ ترین ارائه دهنده خدمات نمایشگرهای دیجیتال در کشور است.
